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　　GE的名字我們并不陌生，然而以往他給我們的印象更多是領(lǐng)先的、嚴(yán)肅的、甚至有些遙遠(yuǎn)的國際品牌。然而，今年春節(jié)溫哥華冬奧會上，隨著申雪和趙宏博的奪冠，GE以一種十分親切的感覺走進人們的視野。

　　早在2005年，GE就簽約了中國花樣滑冰隊，雖然那時的中國花滑隊就頗具實力，但是，他們并沒有獲得太多企業(yè)的青睞。然而GE選擇了堅定地陪同中國花樣滑冰隊一路走來，直到2010年溫哥華冬奧會上他們?nèi)〉脷v史性的突破。

溫哥華市長羅品信向中國花樣滑冰隊贈送市旗（右1:姚濱教練 右2:任洪國主任）

　　奧運精神引領(lǐng)營銷

　　當(dāng)問及GE中國公關(guān)傳播總監(jiān)李國威，為什么GE選擇了中國花滑隊時，是否從一開始就預(yù)料到他們會有奪金的一天。李國威坦誠，這一結(jié)果確實在GE的預(yù)料之中，但并不是GE最為看重的，GE牽手花滑，更多的看重雙方在精神內(nèi)涵上的相通。

　　“領(lǐng)先、創(chuàng)新、有活力、可接近”是GE品牌力求傳達的理念，這一理念和中國花樣滑冰隊在精神內(nèi)涵上是十分契合的。李國威說，GE在廣告創(chuàng)意上也一直在強化這一品牌內(nèi)涵。

　　贊助中國花滑隊，并不代表GE要在體育營銷領(lǐng)域大顯身手。GE也是在嘗試一種全新的品牌營銷方式。希望借助花滑隊，讓GE能與客戶、合作伙伴以及關(guān)注GE的人之間找到情感的紐帶，增加信任，并獲得激勵。

　　“花樣滑冰是一個非常具有觀賞性的運動，我們組織GE的員工、客戶還有合作伙伴帶著他們的家人和孩子來看花滑隊的表演，并安排對話、拍照、做游戲的環(huán)節(jié)，這件事讓每一個人都十分興奮。因為GE為大家提供了一個和家人，和明星運動員之間親密接觸的機會，這大大地拉近了我們彼此之間的距離，也讓 GE給人們留下了更為親切的印象。”

　　“當(dāng)一對一對花滑選手優(yōu)雅的從身邊近距離的劃過的時候，你可以看到人們臉上的激動和陶醉。有的時候，選手濺起的冰花都能落到人們的臉上，在那種時候，你才能真正的領(lǐng)略到花樣滑冰帶來的藝術(shù)震撼和運動之美。”在接受搜狐采訪的時候，李國威興奮之情溢于言表。

　　李國威還向我們講述了一個小細(xì)節(jié)，冬奧會召開的時候，他本人正在夏威夷休假，在申雪趙宏博奪金牌后的幾分鐘內(nèi)，消息從四面八方發(fā)來，短短幾分鐘內(nèi)，李國威就收到來自同事、客戶、朋友和家人的30多條洋溢著興奮心情的短信捷報。最簡單的如“我們勝利了！”、“咱們奪金了”，對此，李國威用最簡單的“太棒了”三個字和朋友們共同分享這份喜悅。

　　通往冠軍的路上有GE陪伴

　　有幸福，也有苦澀。李國威也告訴我們，在花滑隊員完美表現(xiàn)的背后，GE看到的更多是他們艱苦卓絕的付出。2005年申雪和趙宏博原本是奪冠的熱門選手，然而趙宏博卻出現(xiàn)意外，跟腱受傷，這讓趙宏博非常沮喪，為了鼓勵他，GE員工自發(fā)疊了1000多只紙鶴送給趙宏博，送去大家對他的關(guān)心和祝福，這讓趙宏博深為感動。為了自己的理想，也為了關(guān)心他的人，趙宏博積極的恢復(fù)，并在康復(fù)后重新走上冰場。

　　值得欣慰的是，本屆溫哥華冬奧會上，中國花滑代表隊取得了歷史上最優(yōu)異的成績。申雪和趙宏博奪得金牌，龐清、佟健奪得銀牌，張丹、張昊也取得了第五名的好成績。

　　這離不開隊員們的長期的努力，但主教練姚濱對花滑技術(shù)的深刻理解及獨特有效的團隊培養(yǎng)方法也不能忽視。

　　“姚濱這個人非常強調(diào)激勵、放權(quán)，他很懂得調(diào)動團隊精神，讓隊員們發(fā)自內(nèi)心的不斷的追求卓越。”李國威表示，姚濱的這些特點也是GE非?？粗氐摹?/p>

　　“奧運是一個大平臺，通過奧運讓品牌深入人心也是一個偉大的理想。當(dāng)這種理想能夠變成從身邊優(yōu)雅滑過的一對一對的奧運選手，變成了一個世界頂級的金牌教練，以及他在課堂上娓娓道來，他是怎么培養(yǎng)一個世界冠軍的時候，這種理念就具體化了。這是我們在贊助花滑隊的一個體會。”李國威說。

　　希望引起更多人對冬季項目的關(guān)注

　　當(dāng)問道GE如何評價他們在中國花滑隊身上的付出的時候，李國威表示，這個付出是值得的，說值得，不僅僅因為他們最后奪冠，也不僅僅因為他們代言了GE的品牌。

　　李國威表示，雖然對于消費者也許只認(rèn)金牌，但是GE不會只押寶申雪和趙宏博，我們看中的是體育精神的內(nèi)涵。GE贊助中國花滑隊，也是希望能夠通過GE的行動，引起更多人對冬季項目的關(guān)注，如果有更多的企業(yè)贊助我們的運動員，那中國的健兒也有更多的機會去沖擊金牌。

　　李國威告訴搜狐財經(jīng)，到目前為止，贊助中國花滑隊的企業(yè)為數(shù)不多。這次花滑隊取得了佳績，相信接下來會有很多企業(yè)愿意贊助他們。至于GE和花滑隊的下一步合作，還取決于GE的整體戰(zhàn)略，特別是奧運戰(zhàn)略的一些想法。

　　今年春節(jié)，GE在溫哥華市中心的羅賓遜廣場建了一個GE滑冰場，邀請了中國花滑隊的明星隊員們進行表演，并與當(dāng)?shù)厝A人共同慶祝中國的春節(jié)。溫哥華的市長羅品信（Gregor Robertson）也穿上了中國的唐裝，冰場的布置加上了很多中國元素，很有中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍。在熱情洋溢的氛圍中，GE授予中國花滑隊員們榮譽證書。而周圍觀看表演和參與慶祝的群眾更是圍的里三層外三層。李國威如是形容當(dāng)時的情景。

　　GE致力于可持續(xù)發(fā)展

　　據(jù)了解，GE與奧運會的淵源應(yīng)該開始于都靈冬奧會，成功贊助都靈冬奧會后，GE繼續(xù)成為北京奧運會和此次溫哥華奧運會以及下屆倫敦奧運會的贊助商，GE主要承擔(dān)了奧運會在基礎(chǔ)設(shè)施方面的一些建設(shè)，包括電力、水處理、運輸系統(tǒng)、安防、照明、醫(yī)療和媒體轉(zhuǎn)播等多個領(lǐng)域。李國威說：“GE的參與，一向堅持可持續(xù)的理念，這是GE的優(yōu)勢，今后GE也會一直秉持這一理念。”

　　目前GE在中國的發(fā)展還處于起步階段，GE中國的銷售收入僅占GE全球收入的3%。但是中國正處于城市化進程加快的時期，有著巨大的市場機會。李國威也表示， GE也在加速在中國的業(yè)務(wù)拓展，目前除了一些大城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的項目，GE也在開始進入二三線城市。

　　此外，在本土化方面，在市場拓展方面，在創(chuàng)新方面，GE也在自我反思。用李國威的話說，“我們在中國，還有很多要學(xué)習(xí)的東西。”

　　對于創(chuàng)新，GE提出了“反向創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略。以往跨國公司習(xí)慣拿在歐美國家的經(jīng)驗和技術(shù)直接應(yīng)用到發(fā)展中國家市場，但其實這樣并不總是奏效。李國威認(rèn)為，今后應(yīng)該更多的立足于中國的現(xiàn)實情況，文化特征，以及市場環(huán)境來進行創(chuàng)新。