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浙江蕭山的“富二代”

http://bfqmb.cn 2007-11-21 14:52 來源：《三聯(lián)生活周刊》

與一般人想象中不同，蕭山的財富第二代大多數(shù)與他們的父輩形成鮮明對比，從小就不缺錢的第二代人穿著簡單，并不注重享受財富，盡管每人都有過億資產(chǎn)，但是他們整天熱衷于談?wù)摰氖瞧髽I(yè)管理和家族榮譽，努力工作得有些近乎乏味。

　　按照他們中的一分子黃偉潮的說法，在他接父親班的第一天，就用類似保證書的話語對整個家族做出了承諾:“我要做的不僅是讓父親傳給我的財富保值，更要讓財富增值?！?/DIV>

　　“唯一的奢侈品是培訓(xùn)班”

　　董最紅一點不掩飾他對自己那輛張揚的鮮紅的法拉利的喜愛，即使在遍地名車的蕭山，他的法拉利F575還是顯得夸張，轟鳴的發(fā)動機隔著兩三條街道就能聽見。沒買之前，朋友們大多勸阻，蕭山老板們最流行的是奔馳600，“可是沒能說動我，我想要那種青春的感覺”。

　　40歲不到的董最紅是蕭山白手起家的企業(yè)家之一，他十分投入地享受著財富帶給他的生活樂趣:在意大利買襯衫，在馬場養(yǎng)了3匹新疆馬，家里3人每人一匹。

　　可是他的女兒完全不一樣，18歲的董桃珍堅決不讓爸爸開車送自己去學(xué)校，“謝謝你好吧，不要讓我同學(xué)看見了”。離開學(xué)校很遠(yuǎn)，她就堅決下車，自己走路過去。她穿最簡單的校服，除了偶爾會去馬場騎馬，生活和一般同學(xué)完全一樣，這些全部出自于她的自我要求。

　　“富二代”與白手起家的第一代企業(yè)家的最大不同，在于他們對奢侈生活的平淡態(tài)度，“從小就見太多了”。

　　陳德木開著他那輛顯得過于寬闊的寶馬在鄉(xiāng)村小路上昂揚而過，村里人盡管還叫他“阿木”，但是阿木今天所過的生活，已是他們很難理解的了。

　　陳德木是蕭山典型白手起家的企業(yè)家，他解釋，正是當(dāng)年家庭貧困，使今天的他特別重視品牌，“當(dāng)時家里窮，別人家用力士香皂，我就想，為什么有品牌的東西比起一般東西貴那么多”。所以他到今天成為品牌狂熱擁護(hù)者，腳上是Ferragamo，即使在工地上，也穿著杰尼亞，所背的包全部是LV。他的理由是，全身的名牌能夠刺激他，使他覺得品牌的重要性，“自己也要創(chuàng)造出品牌來”，他的工廠生產(chǎn)的“杰”牌機械比同類產(chǎn)品貴了15%。

　　與陳德木一樣，湯曉鳴也是白手起家的企業(yè)家，見他時，他正在辦公室里津津有味地讀羅素的《西方哲學(xué)史》，但這不妨礙他每隔一兩個月就去香港購物一回，“那里的品牌有挑選余地”。他熟悉地介紹自己的購買經(jīng)驗，上次去香港，是買回全套的騎馬服裝和器具，“這些東西還是在香港品種多”。

　　3個月前，他托人買回一匹“奶牛色”的馬，花費了6萬元，寄放在馬場里，每月又要多支出養(yǎng)馬費用1200元。因為工作忙，沒時間去騎馬，3個月下來，馬和他極其生疏，“3個月只見了一次，還踢了我一腳，疼了好多天才好”。這馬屬美國西部的馬種，高大得令人生畏，湯曉鳴騎上去也不敢開跑。而擁有一匹專屬于自己的馬，是最近在蕭山企業(yè)家中流行開的一件事，理由是自己的馬和自己有“親近感”，不同于馬場那些供出租的馬。因為都需要寄養(yǎng)在馬場，附近的馬場生意興隆。

　　30歲剛出頭的傅華東也被朋友拉到馬場上，可是看著那些馬，他卻絲毫沒有動心。在他看來，“與其借些虛頭巴腦的東西來撐場面，還不如穿最簡單的衣服，過最簡單的日子”。蕭山的“富二代”出乎意料對品牌和奢侈生活持簡單態(tài)度，其實他們更有玩的資格。

　　高德康解釋，“是因為他們從小就生活在金錢中，從來沒缺過錢，所以對那些能代表身份的東西特別不在意”。他是蕭山青年商會的會長，也是白手起家的企業(yè)家，在他看來，第一代白手起家的人必須借用某些奢侈品來證實自己的身價，“本來我想買個桑塔納3000就行了，可是怕別人說我作秀，所以只好買輛奔馳600”。而“富二代”反而拋棄了這些條條框框，“誰不知道他們的身價？即使是10輛寶馬也能買得起”。高德康的“富二代”朋友甚至?xí)_寶來，“反正他們無所謂”。

　　傅華東說他自己不是例外，“從小就有人開車送我上學(xué)”。他現(xiàn)在是蕭山永翔集團(tuán)的總經(jīng)理，父親當(dāng)年靠做電纜起家，現(xiàn)在集團(tuán)任董事長。傅華東說:“當(dāng)年我就不知道錢有什么用?！?/DIV>

　　蕭山“富二代”的典型特征在傅華東身上展露無遺，“對品牌特別無所謂”。去美國時候，看見那邊衣服便宜，一買就是幾十件，用大包背回來，“反正誰都知道我們家多少資產(chǎn)，穿成什么樣都無所謂”。他還有個朋友穿著更樸素，企業(yè)里的總會計師看不慣，把他拉到杭州的幾家奢侈品專賣店，讓他隨便買些東西?！拔夷桥笥演p描淡寫說，這個品牌當(dāng)年找我當(dāng)過總代理。”他的資產(chǎn)，買下幾家國際品牌的代理權(quán)也毫不困難。

　　傅華東說:“從來沒缺過錢，所以不覺得錢重要，倒是現(xiàn)在管理企業(yè)了，才發(fā)現(xiàn)錢原來也是很要緊的?！彼麄儙讉€朋友聚會，大家都穿最簡單的服裝，“外人看來，覺得是一群打工者在聊天”。

　　他的朋友沈國鋒穿布鞋，穿最簡單便宜的休閑服，他家的振亞紡織全部采用比利時的紡織機，能在第一時間制造出任何國際最新面料，他笑著解釋自己不喜愛品牌的原因是:“一看就知道那些服裝的成本了?！?/DIV>

　　在沈國鋒的印象中，他們這些“富二代”聚會時，不會有人談品牌，談奢侈品，“會覺得談那些很無聊，你家有多少錢，買得起什么車，在大家心目中很清晰”。而更多是談企業(yè)管理，或者最近到哪里去上了個什么培訓(xùn)班，在他們心目中，這種培訓(xùn)班對于上學(xué)不多的他們才有重要地位，那是錢也難買回的“奢侈品”——“老師都是多年研究此專業(yè)的，盡管他們說的100句話可能都是虛張聲勢的，但只要一句話對了，就有很高的價值?！?/DIV>

　　他上了浙江大學(xué)、東華大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)的若干個培訓(xùn)班，還覺得不夠。傅華東推薦給他自己最近上的LP培訓(xùn)課程，“教你反思自己的內(nèi)心”。他一聽非常喜悅，開始積極打聽這個班的狀況。

　　因為過于忙碌，所以唯一給自己放松的辦法是買輛好車，沈國鋒給自己買了輛奧迪新款車，價格130多萬元，“之所以買奧迪，是因為不像別的車那么招搖”。

　　原驅(qū)力:責(zé)任感和精英意識

　　作為唯一的兒子，傅華東的父親從一開始就想培養(yǎng)他當(dāng)“接班人”，他從學(xué)校畢業(yè)后，被父親安排進(jìn)了聯(lián)通公司當(dāng)機站修理工，“他告訴我，要想管人，先得被管理”。修理工一當(dāng)就是5年，從普通工人升職到班長，“和同事的唯一區(qū)別就是，下班我坐自己家的各種豪華車回家”。

　　等父親覺得他在國企接受了足夠的考驗后，讓他管理兩家自己的企業(yè)，那兩家企業(yè)成為“鍛煉實驗品”，有一家很快被他弄垮了，“公司里我招聘來的大學(xué)生全部辭職的那天，我一個人坐在房間里哭，覺得自己沒盡到責(zé)任”。當(dāng)時家里的企業(yè)總資產(chǎn)已經(jīng)有幾億元，對于傅華東來說，最重要的是如何在父親退休后掌管好這些企業(yè)，“那瞬間我明白了父親拿幾家小企業(yè)鍛煉我的原因，損失了幾百萬元是小事，重要的是我明白了他的艱難處境”。

　　“富二代”面臨著和第一代完全不同的處境，他們接手了幾億元資產(chǎn)，并不需要艱難開創(chuàng)局面，可是，他們普遍面對著更嚴(yán)重的現(xiàn)實，就是如何把幾億元資產(chǎn)好好掌管下去，讓資產(chǎn)增值。這時候，唯一起作用的就是對交到自己手中的企業(yè)的責(zé)任心。高德康說，他見過眾多的蕭山的“富二代”，“生活過得比一般人還緊張，主要是他們急于證實自己的價值”。

　　沈國鋒有3個姐姐，可是父親只想培養(yǎng)他為接班人，開著自己的奧迪，與姐夫在鄉(xiāng)村小路上相遇，他突然感慨，“也許就是我父親對我太寄予希望，所以壓制了姐姐、姐夫的發(fā)展，導(dǎo)致他們都成為很平凡的人了”。他們現(xiàn)在全部在他的手下工作。

　　沈國鋒覺得，要不是父親接班的任務(wù)始終約束他，他還不知道會成為什么人?！靶r候，我在父親所屬的一家小工廠上班，當(dāng)時最喜歡的是帶一幫小兄弟出門打架，聽見哪個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有厲害人物，我們就上門去打一場。”他說，要不是父親急忙叫他回來一塊兒辦廠，也許他會成為一個黑社會的小頭目。

　　接班后，才發(fā)現(xiàn)表面上風(fēng)光的企業(yè)其實困難重重，由于經(jīng)營的是紡織等傳統(tǒng)企業(yè)，利潤越來越少，“要保證工廠經(jīng)營下去，畢竟有幾百個人靠著企業(yè)吃飯”。中國流傳的老話“富不過三代”特別刺激人，而且刺激的是父子雙方，“不僅我爸爸交給我不一定放心，我自己也不放心，整天在想自己究竟能不能控制企業(yè)，保證家族的財產(chǎn)不會貶值”。

　　蕭山第一代企業(yè)家都是苦出身，他們一手創(chuàng)辦大的企業(yè)，像是自己的兒子一樣，沈國鋒說:“我爸爸把企業(yè)當(dāng)他的大兒子，他的兒子不能受到任何傷害，相比之下，我倒像外人。所以我接班后的最直接想法，就是企業(yè)千萬不能在我手中出錯?！?/DIV>

　　所以，他的個人生活迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)生活，在辦公樓后設(shè)立了一間住房，“基本上以這里當(dāng)家”。蕭山城里的幾百平方米的住宅總是空著，“最多是應(yīng)酬的時候用用”。有一次父親讓他去看看蕭山新建好的別墅群，說是不貴，四五百萬元一套，是不是可以買來享受享受，“我去看了，確實環(huán)境很好，但轉(zhuǎn)念一想，城里的房子平時也空著，買別墅不是更空著？”于是轉(zhuǎn)手買了對面的商住樓，“至少可以當(dāng)辦公室用”。

　　有時候，“富二代”接手的不僅是財產(chǎn)，還有麻煩。

　　陳強本來在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)做干部，父親經(jīng)營的五金配件企業(yè)已經(jīng)到了幾億元的規(guī)模，可是父親為別的企業(yè)做擔(dān)保，那家企業(yè)破產(chǎn)后連累了他們，至少要承受1億元的損失?！案赣H當(dāng)年就得了癌癥。”陳強是逼迫自己上臺做了這堆麻煩重重的財產(chǎn)管理者的，“不可能將父親打下的江山棄之不管，唯一的辦法是將企業(yè)做活”。他說當(dāng)時承受的壓力之大，頭發(fā)都掉了幾塊——“另一種辦法把企業(yè)賣掉，拿著剩下的錢過舒服日子，可是那就成為家族的罪人了?！?/DIV>

　　與眾不同的精英感成為“富二代”的另一種驅(qū)動力。傅麗是另一種類型代表，按照當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)，父親將家族企業(yè)交給了她的丈夫，丈夫算是上門女婿，“我自己對家族沒什么責(zé)任要承擔(dān)的”?？伤€是從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院院長的職位上下海，“主要是‘富二代’起點高，我接觸到的人都是政府或者銀行的精英，受他們的刺激，你很難安于一份平常的工作”。

　　她當(dāng)醫(yī)院院長的時候，當(dāng)時的蕭山市委書記史久武說:“5年后你會成為不平凡的女人?！睘榱诉@句話，兩人成了忘年交。她下海后從推銷家具做起，“我們的家具都是銷售給五星級酒店和政府機關(guān)的高檔貨”。別的銷售人員不敢敲的門，她都能出入自如，“我的好處是，覺得沒什么值得膽怯的事情”?，F(xiàn)在她的最新業(yè)務(wù)是在海寧開發(fā)一塊800畝的土地，“也是和政府打交道”。

　　喜歡和政府部門打交道做生意，傅麗覺得是“富二代”的典型特征，“他們起點比一般商人高，這些政府官員從前就是他們父輩的朋友，現(xiàn)在又成為他們的朋友，很自然雙方就來往起來了”。沈國鋒也說，“富二代”做企業(yè)的好處是，很隨意就能拿到別人拿不到的貸款，“畢竟關(guān)系在那里”。

　　傅麗的丈夫現(xiàn)在還在家族企業(yè)勤勞工作，經(jīng)常要去非洲出差，“那里的五星級賓館往往只有兩天有熱水，去一次回來受罪不少”。傅麗覺得，雖然自己賺錢沒丈夫多，但是已經(jīng)成為成功的職業(yè)經(jīng)理人的她“成就感比他強多了，我離開家族企業(yè)，也能生存得很好”。

　　“富二代”和“富三代”的不同教育

　　第一代企業(yè)家喜歡回顧自己發(fā)家的辛酸史，他們多是從家庭貧困出發(fā)，開始奮發(fā)圖強。高德康回憶他父親小時候去市場上賣咸菜，“每次掙一飯盒的錢回家”。等他開始做買賣的時候，帶回家的是一麻袋的錢，“帶給整個家族以希望”。那時候，改變貧困家庭在當(dāng)?shù)厝诵哪恐械挠∠蟪蔀樽罡咦非蟆?/DIV>

　　41歲的陳德木特別認(rèn)同這種感受，當(dāng)年家里窮，特別想著如何“振興家族”，否則也不會從國營工廠辭職，冒險去承包一個小棚子創(chuàng)業(yè)了。他說:“人最高的追求就是獲得別人的尊重?！?/DIV>

　　今天，他的“杰牌”控股集團(tuán)已經(jīng)有3億元資產(chǎn)，幾項產(chǎn)品全與頂級的國際企業(yè)合作，可是在企業(yè)管理上，“我還是希望子承父業(yè)”。

　　盡管孩子還是初中生，“我?guī)ロn國，去沙漠，再去歐洲，為他制訂了培養(yǎng)計劃”。去韓國，是培養(yǎng)兒子的志氣，希望他能學(xué)習(xí)韓國人的奮斗精神;去沙漠，是看那里人怎么在艱苦中創(chuàng)業(yè);而歐洲，則是去盧浮宮看那里的各國珍藏，“告訴他落后就要被別人欺負(fù)”。這樣的培訓(xùn)計劃下，兒子迅速成為學(xué)校里的出名人物，“他有國際化的視野嘛”，他有些得意地講述自己兒子甚至比剛到企業(yè)工作的大學(xué)生都強的故事。

　　暑假時，兒子又被送到北京一位大學(xué)教授家生活，那位教授是他的朋友，“我想他在這樣的家庭受些熏陶”。將來，兒子將在他安排下先學(xué)機械，然后學(xué)工商管理，“我自己是從工廠的小工做起來的，這樣才能明白所有環(huán)節(jié)的問題，所以他一定也要先學(xué)機械”。

　　盡管人人心中都有將家族基業(yè)傳承的夢想，但是“富二代”和陳德木他們這樣的第一代已經(jīng)完全不同了，沈國鋒說：“我父親他們會教育我們要承擔(dān)家族事業(yè)，要把企業(yè)給他管好，可是我不能再這樣教我的孩子了，時代變化這么快，誰知道他們那時候會怎么樣？”

　　他所說的變化，是蕭山的“富二代”普遍感受時代變化，家族企業(yè)到了一定階段，肯定會實行職業(yè)經(jīng)理人制度，而家族也將從直接的管理者，變成股份所有者，那其實才是“富二代”的奮斗目標(biāo)。沈國鋒說:“我們必須在我們這個階段建立現(xiàn)代企業(yè)制度，那樣整個家族才可能從企業(yè)中脫離出來——不可能奢望一個家族代代出現(xiàn)杰出的管理人才?！彼哪恐械淖罴鸭易澹堑聡?、英國那樣的企業(yè)世家，“工廠名字還是他們家族的，但是他們的后代可以完全閑散地去做自己喜歡的事情，拿股份就可以了”。

　　有這樣的想法，“富二代”普遍對他們的孩子采取了松散管理，沈國鋒對孩子的唯一要求是他放學(xué)后回家，“享受家庭的感覺——畢竟人一生能享受家庭快樂的時間不多”。他讓自己的司機每天去接孩子，不管自己晚上是住工廠還是村里的老房子里，都要孩子和他在一起睡覺。

　　而陳強的想法，是讓孩子快樂一些，因為他一直在進(jìn)行股份公司改造，等他的孩子大學(xué)畢業(yè)的時候，繼承的將是股份，而不是公司，“我希望他快樂，不要像我們一樣，繼承太多錢的同時，也繼承了太多的負(fù)擔(dān)”。

　　還沒學(xué)會享受的“富二代”

　　蕭山青年商會成為“富二代”的俱樂部，可是這俱樂部的會所出乎意料地簡單，設(shè)立在一家連鎖咖啡店里，幾盒沒人嘗試的雪茄成為會所的點綴。一開始，商會也想搞些紅酒品嘗會之類的活動，但馬上放棄了，會長高德康說:“好像蕭山的‘富二代’特別踏實，對那些時尚雜志鼓吹的東西有免疫力。”

　　事實上，蕭山的環(huán)境也使“富二代”不喜歡那些奢華的表面享受，傅華東說:“從小接受的教育就是好好做企業(yè)，因此覺得那些東西特別沒意思，是表面文章?！彼ㄒ蛔鲞^的表面文章是給妻子買了卡地亞的戒指，“女人的虛榮心總歸強一些”。

　　這晚的活動是請醫(yī)學(xué)博士來講養(yǎng)生，還有上海請來的專家做醫(yī)學(xué)講座，并且推廣1萬多元一位的基因身體檢查，很有些人報名，并且當(dāng)場抽血，去做高價的基因測試。高德康說，到了一定階段，確實覺得，“沒有什么比健康更重要的了”。

　　“富二代”喜歡商會的另一個原因，是這里可以心情舒暢彼此開玩笑，傅華東說:“平時在工廠里，100多名下屬都是我的叔叔伯伯輩，和他們說話要特別當(dāng)心。在這里，都是最知道彼此煩惱的人，所以很能理解對方的心情?！?/DIV>

　　“富二代”在自己的企業(yè)里普遍要小心做人，蕭山的“富二代”企業(yè)的管理模式一般是，父親是董事長，兒子是總經(jīng)理，按照高德康的說法，“雖然接班人已經(jīng)確定，可是兒子還要夾著尾巴做人，一般企業(yè)里，他們連50%的權(quán)力都沒有掌握”。這樣微妙的地位，使他們不可能在自己的企業(yè)為所欲為——傅華東說，他唯一消遣煩惱的方式是，在他那間裝修豪華的幾百平方米的辦公室里，“工作，還是工作”。

　　在商會里，他們可以肆無忌憚地發(fā)泄對上一代的一些情緒，蕭山當(dāng)?shù)匾晃毁I了私人飛機、娶了多個妻子的第一代企業(yè)家成為他們的笑話對象，傅華東說:“我們這代人很少有對妻子不忠實的行為，說句庸俗的話，何必讓家庭影響自己的事業(yè)呢?”

與蕭山的經(jīng)濟(jì)地位有些不相稱的是，蕭山的第一片高檔別墅群剛剛落成，陳強就是開發(fā)人，他發(fā)現(xiàn)，前來購買的企業(yè)家很多都是白手起家的第一代，“他們喜歡講風(fēng)水，喜歡我這里背后的山酷似元寶，前面的湖水又是聚集財富的”?！案欢敝懈嗟氖巧驀h這樣的務(wù)實主義者，“何必買來空關(guān)在那里呢?”陳強搖搖頭說:“沒辦法，‘富二代’還沒學(xué)會享受?！?/DIV>

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浙江蕭山的“富二代”

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