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    2007年，中國平板電視消費(fèi)市場開始步入成熟期。最新數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)平板電視市場需求量達(dá)到800萬臺，2008年將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到50%，全年市場容量將達(dá)到1200萬臺。 
　　平板電視市場是否會一直保持如此勢頭？未來走勢如何？ 
　　2007年12月27日，在“2007年第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家暢所欲言，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳、索尼、松下、東芝、夏普、三星、飛利浦等中外平板電視制造企業(yè)同臺競技，共同展望平板電視市場行業(yè)未來的發(fā)展。 
　　奧運(yùn)引爆商機(jī) 
　　繼去年年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚(yáng)趨勢，今年的奧運(yùn)商機(jī)將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數(shù)字高清平板電視購買高峰。專家預(yù)測，2008年高清平板電視需求量將超過800萬臺，是去年高清平板電視需求量的兩倍以上。 
　　據(jù)中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組《2007年第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和2008年市場預(yù)測報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，越來越多的企業(yè)開始借奧運(yùn)商機(jī)將平板電視消費(fèi)市場全面推向高清時(shí)代。 
　　2007年以來，伴隨大屏幕、高清、動態(tài)畫面效果佳等適合觀看奧運(yùn)賽事的要求，企業(yè)平板電視產(chǎn)品概念的大力宣傳推廣，以及絕大部分企業(yè)在國內(nèi)一線城市平板電視市場上，主力銷售高清平板電視產(chǎn)品。這些都進(jìn)一步帶動了城市消費(fèi)者對高清的追捧。 
　　中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達(dá)65%的消費(fèi)者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20%的消費(fèi)者會選擇購買全高清平板電視產(chǎn)品，中國數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。 
　　市場趨于理性 
　　報(bào)告顯示，2008年消費(fèi)者購買平板電視產(chǎn)品呈現(xiàn)搭配購買的趨勢，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流，42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品成為客廳首選。預(yù)計(jì)今年42英寸及以上的平板電視產(chǎn)品將占全年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺。 
　　消費(fèi)者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，預(yù)計(jì)今年32英寸及以下的液晶電視產(chǎn)品將占到平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬臺。同時(shí)，消費(fèi)者對擺放在客廳中的平板電視產(chǎn)品的功能、性能指標(biāo)等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產(chǎn)品只需滿足簡單的觀看要求即可。 
　　從銷售情況來看，目前各尺寸平板電視產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定，而50英寸等離子電視降幅較大，成為整個(gè)平板電視市場銷售亮點(diǎn)。 
　　去年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚(yáng)，導(dǎo)致中小尺寸液晶屏供應(yīng)緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價(jià)格相對穩(wěn)定，各尺寸平板電視整機(jī)價(jià)格未見異常波動。46、47英寸產(chǎn)品主導(dǎo)液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產(chǎn)品全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到32%，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差僅3000元左右，這將帶動2008年等離子電視的消費(fèi)導(dǎo)向。 
　　大尺寸平板電視消費(fèi)需求上揚(yáng)促進(jìn)國產(chǎn)品牌回歸等離子陣營。預(yù)計(jì)，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產(chǎn)品需求占液晶電視產(chǎn)品總需求量的30%；32英寸等離子電視產(chǎn)品的推出，并未形成規(guī)模，42英寸仍為等離子電視產(chǎn)品主流，預(yù)期占到等離子電視需求總量的90%以上。 
　　同時(shí)，自2007年以來，彩電上游技術(shù)特別是等離子技術(shù)開放化趨勢日漸明朗，這為國產(chǎn)品牌帶來更大的空間，2008年國產(chǎn)企業(yè)鞏固市場份額上的主動權(quán)，紛紛回歸等離子陣營。國產(chǎn)品牌等離子屏的投產(chǎn)將改善目前等離子市場外資獨(dú)大的產(chǎn)品格局。 服務(wù)仍需規(guī)范 
　　在消費(fèi)者選購平板電視的關(guān)注因素中，售后服務(wù)關(guān)注比例達(dá)到70%以上。中國平板電視市場的成熟穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)了售后服務(wù)水平的進(jìn)一步提升，2007年消費(fèi)者售后服務(wù)滿意度同比增長了30%。在售后服務(wù)存在的問題中，遙控器問題、主要零部件保修年限、主要保修年限成為消費(fèi)者最關(guān)心的三大指標(biāo)。 
　　因此，在目前平板電視售后服務(wù)滿意程度提升的形勢下，企業(yè)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚待規(guī)范。 
　　據(jù)了解，在家電行業(yè)，產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷渠道模式涌現(xiàn)，這也促進(jìn)了國內(nèi)平板電視的普及。“體驗(yàn)式營銷”即用互動形式讓消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)家電的價(jià)值，獲得更多的家電信息。體驗(yàn)式營銷有助于消費(fèi)者整體感官體驗(yàn)，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)自身品牌形象的提升。體驗(yàn)式消費(fèi)將成為今后家電賣場新的營銷亮點(diǎn)和發(fā)展趨勢，是家電賣場在專業(yè)化服務(wù)方面的一個(gè)提升。 
　　奧運(yùn)商機(jī)為國內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、市場等各方面的巨變。同時(shí)，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年主題，企業(yè)無論是技術(shù)、功能上的創(chuàng)新突破，還是奧運(yùn)營銷的宣傳推廣，最終還需消費(fèi)者來“買單”，多元化的消費(fèi)者更加考驗(yàn)營銷的精準(zhǔn)