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    十年之前誰也想像不出十年之后世界的模樣。那時我們剛聽說互聯(lián)網(wǎng)，卻想像不出今天互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)實帶來的無窮空間，那時我們也想像不出“一切都是傳媒”，更想不出一些風(fēng)馬牛不相及的東西，原來可以用新技術(shù)將其組合在一種新的創(chuàng)意之下。然而十年之間，不可思議的變化，正在以出人意料的速度呈現(xiàn)。 
 
那么，這樣的變化究竟有著怎樣的邏輯？ 
   今天，人們無形的體驗消費支出在逐步加大，比如享受一種服務(wù)，體驗一種快樂。同時，生產(chǎn)某種無形產(chǎn)品的企業(yè)也正在成為所有行業(yè)中最活躍的部分，比如網(wǎng)站、網(wǎng)游、傳播、動漫、設(shè)計、建筑、軟件、出版、藝術(shù)、影視，包括傳統(tǒng)行業(yè)的游樂、休閑、資源的重新整合、構(gòu)想等，即便是像汽車、手機這樣具體的產(chǎn)品，決定消費者購買的主要因素也已經(jīng)變成了非功能型的設(shè)計和品牌文化。因為在技術(shù)趨同的情況下，創(chuàng)意設(shè)計正在成為決定產(chǎn)品是否具有高附加值的核心因素。 
   正是人們對無形的體驗消費的需求增長，催生了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起。 
   目前，創(chuàng)意已經(jīng)掀起了全球經(jīng)濟的新一輪革命。正如約翰?霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟》中所言：“全世界創(chuàng)意經(jīng)濟現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增，在美國的增長為14%，英國為12%，西方七大工業(yè)國家中半數(shù)以上的工作人口從事的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且它的速度是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)2倍，是制造業(yè)的4倍……” 
   任何產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的兩端——研發(fā)設(shè)計和品牌形象，其生命力都來自創(chuàng)意。 
   所以日本人喊出了口號“獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”，韓國人貼出標(biāo)語“資源有限，創(chuàng)意無限”，美國人預(yù)言“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”，在中國也不落后，從政府到民間，一股創(chuàng)意熱潮也正在涌動。 
   一個現(xiàn)象可以說明中國已經(jīng)開始向創(chuàng)意經(jīng)濟轉(zhuǎn)型：僅僅在三五年以前，中國經(jīng)濟最引人注目、競爭最激烈的焦點企業(yè)是家用電器行業(yè)里的海爾、TCL、美的、科龍、格力、格蘭仕等，這些企業(yè)的整合、降價、一個小小的動作，都能引起廣泛的關(guān)注，成為媒體關(guān)注的焦點和人們談?wù)摰脑掝}。 
   然而短短三五年之后，一切都不一樣了，傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)退出了傳播舞臺的中心，各種媒體上取而代之的，是創(chuàng)意經(jīng)濟的眾多代表性詞匯：分眾傳媒、阿里巴巴、新東方、騰訊、網(wǎng)游、如家、攜程、超女、百度、國美、B2B、C2C、風(fēng)險投資、納斯達克、80后……每一個名詞，都代表著新的方向和新的動力。還有傳統(tǒng)行業(yè)的蒙牛，而蒙牛正是因為其品牌經(jīng)營上的杰出創(chuàng)意智慧，才始終處于公眾視野的中心。 
   顯然企業(yè)已進入創(chuàng)意競爭時代，但僅僅是剛剛邁進這道大門。 
種種成功案例(如蘋果公司的IPod、IPhone創(chuàng)意產(chǎn)品)表明，唯有發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，中國企業(yè)微笑曲線兩端的研發(fā)和品牌能力，才會真正增強，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。 
   那么企業(yè)應(yīng)該走怎樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路？創(chuàng)意+現(xiàn)代科技。為什么？ 
   首先，科技的高速發(fā)展提升了人們的生活質(zhì)量，精神性的消費需求得以大量的釋放； 
   其次，文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建立在信息科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，比如大眾傳媒技術(shù)的廣泛出現(xiàn)和發(fā)展。 
   信息技術(shù)使文化得以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，大眾傳媒又激起了文化產(chǎn)業(yè)的大眾化消費熱潮，進一步又刺激了文化的產(chǎn)業(yè)化進程； 
   第三，高度個性化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。只有在虛擬的空間里，才能真正比較自由地實現(xiàn)“沒有做不到，只有想不到”的個性創(chuàng)意境界，虛擬技術(shù)的普及，正好與個性化的消費時代合拍，真正實現(xiàn)了個人生產(chǎn)、個人溝通、個人消費的三位一體。 
   由此，我們也就不難理解，為什么胡戈創(chuàng)作的一個小小的《一個饅頭引發(fā)的血案》能引發(fā)一場空間的網(wǎng)絡(luò)熱潮。類似的例子還有超女現(xiàn)象、盛大網(wǎng)游締造的傳奇、網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值等等。在這些看似以內(nèi)容取勝的例子中，其實背后都離不開科技的發(fā)展。 
   創(chuàng)意是讓科技走向市場的催化劑，科技和創(chuàng)意結(jié)合的部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟最好的生長點，以內(nèi)容為主的游戲、網(wǎng)站、搜索等，都是如此?？萍己臀幕Y(jié)合，這就是創(chuàng)意經(jīng)濟的核心。比如在垃圾上創(chuàng)意的菲茨吉拉德，銀行卡這一現(xiàn)代技術(shù)，就是他聯(lián)系所有住戶的紐帶。 
   雖然，科技與文化結(jié)合不是創(chuàng)意經(jīng)濟的全部，但卻是創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展最活躍的領(lǐng)域。 
   大量的中國企業(yè)——比如上面提到的和千千萬萬沒提到的公司，又比如賣牛肉干的綠盛集團和做網(wǎng)游的天暢科技——都已經(jīng)行動起來。阿里巴巴的山洞正在被打開。