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     送走炎熱的盛夏，會(huì)展業(yè)也走過淡季，迎來秋季的會(huì)展高峰。面對(duì)接踵而至的各類展會(huì)，不少觀眾呼吁，以往展覽會(huì)上的一些不和諧現(xiàn)象，像硬塞到手里的宣傳單、震耳欲聾的大喇叭、刺激眼睛和鼻子的會(huì)場氣味等能有所改善。這些細(xì)節(jié)也說明：不少企業(yè)的參展理念急需轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前大力強(qiáng)調(diào)“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的氛圍中，“綠色辦展”已經(jīng)刻不容緩。
勞民傷財(cái)：宣傳手冊(cè)成廢品
　　近日，記者參觀某大型會(huì)展遇到了如此景象：未進(jìn)入展廳，就在入口處、購票窗口邊、大門兩旁受到廣告單多次“轟炸”；進(jìn)門不到5分鐘，手中廣告單已近10份。短短100米距離內(nèi)，散發(fā)廣告的推銷人員有10余人。推銷員魏小姐說，她一天能發(fā)掉近15厘米厚的廣告單近1000張。
　　在現(xiàn)場，記者粗略的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：在每20個(gè)參觀者中，有十幾人匆匆掃了一眼廣告單，沒走幾步就隨手丟棄。在展覽會(huì)現(xiàn)場，很多垃圾桶里除了一些生活垃圾外，還有大量宣傳資料。負(fù)責(zé)展會(huì)環(huán)保的清潔人員說，他們說已經(jīng)處理了大批這些印刷精美的“垃圾”。[page_break]

　　事實(shí)上，現(xiàn)在許多展覽會(huì)上，很多企業(yè)工作人員都會(huì)不遺余力的發(fā)宣傳單，希望通過他們的印刷宣傳資料擴(kuò)大企業(yè)的知名度。一些參觀者說，資料真的是太多了，拿不動(dòng)只好扔了。一位參觀展覽的人拎了拎手中的資料說，的確是很沉啊，這些資料足有七八斤重。
　　為了加強(qiáng)自身品牌的影響力，各大廠商都在展覽會(huì)上向參觀者頻頻分發(fā)他們精心制作的宣傳資料。然而，很多精美的材料的歸宿卻是垃圾桶。大量浪費(fèi)廣告宣傳單，已成“通病”。據(jù)一家普通印刷公司報(bào)價(jià)：A4雙面彩頁80克銅版紙若印制1萬張計(jì)，每張價(jià)格僅0.2元，成本相對(duì)低廉，且一般只需兩三天即可制作完畢，由此成為不少參展商的首選推銷方式。而如果刊登一次市級(jí)報(bào)紙廣告或電視廣告，投入的廣告費(fèi)足以印制30萬份宣傳單，難怪許多參展商對(duì)發(fā)廣告宣傳單情有獨(dú)鐘。參展商張先生算了一筆賬：按一個(gè)參展商一天散發(fā)廣告1000份計(jì)算，100個(gè)參展商是10萬份；按六成廣告被丟棄計(jì)，一個(gè)會(huì)展一天浪費(fèi)達(dá)1.2萬元。各種會(huì)展短則三四天，長則一星期，浪費(fèi)可想而知。
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     一些參展商坦言，明知是浪費(fèi)，但在創(chuàng)新宣傳方式上也拿不出更好辦法。為降低成本，也考慮到公司形象，有時(shí)只能把地上廣告撿起來重新利用。有關(guān)專家指出，企業(yè)進(jìn)行宣傳是必要的，但在宣傳方式上應(yīng)該采取更加合理的方式，宣傳資料應(yīng)該越簡單越好，兩三頁的介紹就行了，這樣既做到了宣傳，也節(jié)省了資源。
　　環(huán)保人士建議，可充分利用現(xiàn)代通訊技術(shù)手段，推廣網(wǎng)上推銷、網(wǎng)上辦事，把資源浪費(fèi)降到最低。另外，記者在一些展會(huì)上也看到，有些參展商先與客戶商談，對(duì)有意合作的再贈(zèng)送一本成本十幾元的產(chǎn)品介紹。這樣既降低了成本，又提高了宣傳效率，且能減少浪費(fèi)。[page_break]

本末倒置：專業(yè)展會(huì)變身“演藝場”
　　“這款車挺不錯(cuò)的！性能和外觀比較好！”
　　“什么？你再說一遍，我沒聽見。大點(diǎn)聲！”
　　兩個(gè)比肩相鄰的人在某款新車前比劃著評(píng)論著，他們都有個(gè)共同的特點(diǎn)：面紅耳赤，捂著一邊的耳朵，嘴里面不斷重復(fù)著某些話?；蛟S有人認(rèn)為他們?cè)诔臣?，?shí)際情況卻非如此：他們只是在車展上評(píng)論一部車，其中一個(gè)告訴另一個(gè)自己對(duì)車的看法?？墒钦刮焕锩嫣沉?！
　　許多展商為了招來參觀者，形成圍觀之勢，在舉辦某些活動(dòng)時(shí)放著激情澎湃的音樂。今年車展最后一天，記者遇到了一位展商，他說：“展會(huì)終于結(jié)束了。三天來，耳朵都快要被吵聾了?！庇浾咭彩巧钣懈杏|，近些日子走的幾個(gè)展會(huì)，每次下來都會(huì)覺得有點(diǎn)頭暈眼花，展會(huì)上的噪音讓人心慌意亂。印象中，即使是北京的大鐘寺、動(dòng)物園、新發(fā)地這種大型批發(fā)市場，也沒有如此強(qiáng)烈的噪音污染。[page_break]

　　事實(shí)上，無論是大型的展會(huì)，還是小型的展銷，展館噪音都讓人忍無可忍。許多觀眾都希望安安靜靜地看展，但卻沒有有效監(jiān)測手段和懲罰措施來約束展商的行為，展商的自覺性在一種無形的商業(yè)競爭的氛圍中恐怕也不起作用了。如果現(xiàn)場測量，超過標(biāo)準(zhǔn)的參展廠商不在少數(shù)。
　　展位的人氣靠什么來凝聚？其實(shí)是一個(gè)營銷的問題。廠家的噪音污染也多是出于“黔驢技窮”：記得在一個(gè)摩托車展上，一家企業(yè)的市場部經(jīng)理曾說過一句話：“不制造點(diǎn)動(dòng)靜，就吸引不了觀眾的眼球，吸引不了眼球，就達(dá)不到宣傳的目的。”乍聽這句話，覺得不無道理：畢竟在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)，如何吸引到更多的眼球已成為眾企業(yè)爭相比拼的重點(diǎn)。但是當(dāng)觀眾被精彩的節(jié)目吸引住之后還有沒有時(shí)間和心情去看產(chǎn)品呢？
　　一位被聲音吵煩了的參展觀眾明確表示，聲音太大了，很難在這樣的環(huán)境里待足三分鐘。
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     現(xiàn)代社會(huì)的營銷手段與策略層出不窮，但市場上的競爭終究是產(chǎn)品的競爭，展會(huì)上的營銷，產(chǎn)品居本位，這也是天經(jīng)地義的事。如果展商們都將聲音降低幾度，效果應(yīng)該會(huì)更好。
　　專家表示：一個(gè)專業(yè)化的展會(huì)，應(yīng)該為專業(yè)人士創(chuàng)造一個(gè)良好的談判環(huán)境?，F(xiàn)場嘈雜，秩序混亂，這讓整個(gè)參展、參觀的效果大打折扣。展會(huì)現(xiàn)在像演唱會(huì)一樣，說話都聽不到，更不要說和客戶交流了。[page_break]

鋪張浪費(fèi)：展臺(tái)搭建猶如蓋房子
　　“中國做展會(huì)太奢侈，一個(gè)展臺(tái)可以蓋幾棟樓?！边@是對(duì)中國企業(yè)展臺(tái)花費(fèi)最形象的比喻。據(jù)了解，國內(nèi)每個(gè)展商的布展費(fèi)用在30萬至80萬之間，主要是搭建費(fèi)用?！耙粋€(gè)展會(huì)要花幾十萬，在農(nóng)村30萬可以蓋幾個(gè)小洋樓了?！币晃粎⒄股陶f道。這種奢侈帶來的浪費(fèi)也可想而知。
　　較之國內(nèi)參展臺(tái)，國外的參展臺(tái)布置的普遍很簡潔，新產(chǎn)品、新技術(shù)成為了主要的展示內(nèi)容，所需要的費(fèi)用相當(dāng)于國內(nèi)的三分之一。而國內(nèi)展臺(tái)的定位更多是吸引眼球，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，這種跟風(fēng)趨勢也體現(xiàn)在產(chǎn)品上，新產(chǎn)品新技術(shù)的展示并不多。
　　“沒辦法，大家都在這么做，是騾子是馬都要拉到這里溜一溜，既然來參展了就不存在舍不舍得花錢了?！眳⒄股痰臒o奈道出了中國人的面子文化。至于展會(huì)反饋的效果是否好，那只有參展商自己最清楚了。有參展商透露投入與產(chǎn)出不成比例的現(xiàn)象也不在少數(shù)。
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     近些年，環(huán)保意識(shí)走進(jìn)了展會(huì)。采用環(huán)保材料搭建展臺(tái)，可以重復(fù)利用，既可以節(jié)約成本還凈化了空氣，增加了企業(yè)的宣傳效果。
　　“在展館內(nèi)，沒有聞到刺鼻的味道吧?！鼻安痪?，中小企業(yè)成就展商工作人員王先生告訴記者，本次展會(huì)組委會(huì)要求參展商使用環(huán)保材料布展，以免甲醛含量超標(biāo)。在展會(huì)現(xiàn)場，記者就“是否用環(huán)保材料布展”這一問題詢問了多個(gè)參展商，他們都明確表示展臺(tái)是用環(huán)保材料搭建的。
　　潘先生介紹，展臺(tái)全部采用符合環(huán)保要求的不銹鋼和鋁塑板材料，雖然造價(jià)相對(duì)高些，但卻可以循環(huán)利用，降低了參展成本，也減少了浪費(fèi)。
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    陜西展位的一位工作人員也表示，采用非環(huán)保、不可循環(huán)材料布展對(duì)參展商本身和觀眾都無裨益。他介紹，許多時(shí)候參展商為突出定位、引人注目，在展臺(tái)布置上費(fèi)盡心思，不惜花大血本將展臺(tái)裝扮得美輪美奐?？僧?dāng)展會(huì)一結(jié)束，那些賞心悅目、美感十足的展臺(tái)在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)“土崩瓦解”，布展材料也轉(zhuǎn)眼間變成一堆“垃圾”。有時(shí)，一個(gè)展位撤展時(shí)遺棄的材料需要?jiǎng)佑冒司泡v卡車來運(yùn)。另外，展會(huì)舉辦一般只有幾天時(shí)間，大多數(shù)非環(huán)保布展材料還沒有度過“有害期”，其所含的甲醛等對(duì)人體有害的毒素并未完全釋放，這容易危及與其長時(shí)間親密接觸的參展商和觀眾的身體健康。
　　專家呼吁，應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品是目前世界各國政府倡導(dǎo)的新理念，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。展會(huì)主辦方和參展商應(yīng)積極響應(yīng)號(hào)召、順應(yīng)趨勢，用環(huán)保材料布展，這樣利己又利人，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
　　參展是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅是宣傳產(chǎn)品本身，而且與其相關(guān)的活動(dòng)、宣傳品、展臺(tái)都是展覽的一個(gè)組成部分，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)影響到展會(huì)的質(zhì)量，影響企業(yè)的自身形象。所以企業(yè)在參展之前，要有目的地做好策劃，避免惡俗化宣傳，找到觀眾真正的興趣所在，設(shè)計(jì)相關(guān)的活動(dòng)，讓觀眾真正融入到活動(dòng)中，達(dá)到宣傳和推廣的目的。