高清大屏電視備戰(zhàn)奧運(yùn)
http://bfqmb.cn 2007-08-09 09:55 來源:中國電子報(bào)
8月8日,就是北京2008年奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)一周年的日子。四年一度的奧運(yùn)會將很大程度上刺激高清、大屏平板電視的普及,而國內(nèi)外廠商都把決戰(zhàn)奧運(yùn)市場的最佳時(shí)間點(diǎn)選在明年五一。不過也有專家指出,雖然奧運(yùn)會將大幅拉高平板電視的銷量,但由于過度的價(jià)格戰(zhàn)使得各企業(yè)的銷售額并不會出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長。所以企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行宣傳和新產(chǎn)品的推出,而不是盲目地跟從其他企業(yè)的做法去大力投資。
大屏平板有望增三成
2005年150多萬臺,2006年接近500萬臺,2007年有望達(dá)到800萬、900萬臺,預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到1300萬臺,通過這幾年的快速增長,整個(gè)平板電視市場完成了從啟動期、快速增長期向普及期的過渡。
翻倍增長的銷售量告訴我們這兩年平板電視發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,而我們仔細(xì)研究各尺寸變化情況后卻會發(fā)現(xiàn),受奧運(yùn)商機(jī)影響,平板電視陣營內(nèi)部正呈現(xiàn)出向大尺寸方向發(fā)展的趨勢。
這種現(xiàn)象在今年表現(xiàn)得最為明顯:由于今年上半年32英寸液晶面板出現(xiàn)貨源緊缺,并不看好37英寸市場的索尼、三星、東芝、夏普等國外廠商沒有臨近尺寸液晶電視補(bǔ)倉,所以紛紛將產(chǎn)業(yè)的重心放在利潤空間相對較高的40英寸以上的大屏市場上,大幅拉升了該尺寸市場的銷售比例。
由于液晶陣營集體向大尺寸發(fā)展,導(dǎo)致成本迅速走低,直接威脅到等離子腹地,這也讓松下、日立等等離子廠商提前謀劃50英寸以上大尺寸市場?!盀橛用髂陫W運(yùn)商機(jī),日立將立足發(fā)展50英寸以上的大屏等離子市場?!比樟?shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東對《中國電子報(bào)》記者表示。
中怡康市場研究公司和賽諾市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,隨著奧運(yùn)會的臨近,40英寸以上的大屏平板電視市場在今年年初全面啟動,預(yù)計(jì)今年40英寸以上大屏平板電視的銷量將突破200萬臺,占平板電視總銷量的比例將超過20%。此外伴隨明年40英寸以上大屏幕平板電視的生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低,該塊市場有望進(jìn)入放量增長期,銷售量增幅將達(dá)到30%左右。
而記者在近日對康佳、創(chuàng)維、廈華、三星等國內(nèi)外彩電企業(yè)的采訪中,聽到最多的話也是“面對奧運(yùn)商機(jī),我們將會適當(dāng)增加大屏、高清平板電視的出貨比例”。
高清市場全面啟動
從近期市場各廠商推出的新品來看,幾乎所有國內(nèi)外彩電企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)都加大了對高清的宣傳,其中不少廠商更是推出了分辨力達(dá)到1920×1080的全高清平板電視,如海信在今年五一節(jié)期間推出的120Hz真+全高清系列、東芝8月將上市的C3000C全高清系列,與此同時(shí),松下也宣稱今年十一將在中國上市42英寸全高清等離子電視。
雖然國內(nèi)外廠商都在積極地推廣高清電視,但從高清電視誕生至今,業(yè)內(nèi)人士一直存有這樣的質(zhì)疑:高清節(jié)目信號源目前尚沒有普及,分辨力達(dá)到720線的高清電視和滿足1080p的全高清電視售價(jià)又相對較高,該類電視有市場嗎?
據(jù)了解,目前全球高清頻道約50套,美國75%以上的家庭可收看高清頻道;日韓在高清電視方面啟動較早,目前也取得了不小的進(jìn)展;而在中國,只有數(shù)套高清體育頻道推出。
不過據(jù)記者了解,節(jié)目源短缺的情況有望在2008年奧運(yùn)會期間得到改善。按照規(guī)劃,2008年奧運(yùn)會將實(shí)現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播。奧組委相關(guān)人士也首次回應(yīng):“我們會在今年之內(nèi)解決奧運(yùn)會高清信號轉(zhuǎn)播的所有問題,從明年開始就要提供信號?!币粋€(gè)月前,北京奧組委技術(shù)部副部長林融在“奧運(yùn)中國與中國平板電視發(fā)展論壇”上透露了高清轉(zhuǎn)播的最新進(jìn)展情況。
除此之外,為滿足奧運(yùn)會足球、網(wǎng)球等體育賽事“高清視界”的要求,動態(tài)畫面效果不佳的液晶陣營這段時(shí)間也在積極地改進(jìn)刷新頻率技術(shù),最為明顯的是海信在前不久推出了120Hz真+技術(shù),而東芝的新品液晶電視也采用了100Hz技術(shù)。
海信電器股份有限公司總工程師菅懷剛告訴《中國電子報(bào)》記者,這些技術(shù)的應(yīng)用大大提高了液晶電視的動態(tài)顯示效果,也滿足了轉(zhuǎn)播高清奧運(yùn)賽事的要求。
等離子液晶共同的機(jī)會
記者采訪發(fā)現(xiàn),無論是等離子廠商還是液晶廠商,都對即將到來的奧運(yùn)會充滿了期待。
“明年即將召開的奧運(yùn)會,對等離子陣營來說,將是很好的發(fā)展機(jī)遇,”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌近日表示,因?yàn)榈入x子電視在大屏方面擁有更多的優(yōu)勢,技術(shù)比較成熟、動態(tài)畫面解析度高,這些優(yōu)勢都是液晶在短期內(nèi)無法超越的。
“明年奧運(yùn)會的主題之一就是綠色,而經(jīng)專家檢測,等離子電視相對液晶電視,對人眼的傷害要小許多?!焙P烹娖鞴煞萦邢薰颈本┓止究偨?jīng)理唐佑強(qiáng)從另一方面點(diǎn)出了等離子電視的優(yōu)勢。
“除此之外,等離子電視還具有全數(shù)字化的特征,在轉(zhuǎn)播過程中,不會發(fā)生信息的損耗?!鄙虾K上碌入x子顯示器有限公司企劃部張超行補(bǔ)充說。
對于即將到來的奧運(yùn)會,協(xié)會和等離子廠商都充滿著信心,這也讓我們對等離子的未來多了一份期待。
不過某國內(nèi)主打液晶電視的企業(yè)老總也不甘示弱,他表示,決定奧運(yùn)成敗的關(guān)鍵在于明年五一市場的爭奪,從現(xiàn)在到明年五一還有近9個(gè)月的時(shí)間,目前上游面板廠商已經(jīng)開始集體發(fā)力大屏幕市場,相信明年奧運(yùn)會之前的五一市場上40英寸以上大屏面板的成本將控制在很低的程度,到那時(shí),大屏液晶電視的價(jià)格也將迅速走低,市場前景也將進(jìn)一步拓寬。
顯然,即將到來的奧運(yùn)會,對等離子陣營是走出低迷、全面反攻的希望;而對液晶陣營來說,正好提供給其發(fā)展大屏市場的機(jī)會,因此,我們相信明年奧運(yùn)會期間液晶和等離子都將擁有較好的發(fā)展機(jī)遇。