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   “品牌”是一項標(biāo)準(zhǔn)。前期，鼓勵企業(yè)研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造品牌建設(shè)；后期，鞭策企業(yè)繼續(xù)前行，以誠信服務(wù)客戶，合理應(yīng)用品牌建設(shè)，在同行企業(yè)中領(lǐng)先制勝。
   “品牌”是一種形象，聽來虛幻看則硬實。品牌不是目的，不是旗幟，而是對創(chuàng)新技術(shù)、過硬質(zhì)量的鑒定認(rèn)可，是推進(jìn)企業(yè)再接再厲，勇于創(chuàng)新，勇于開拓的有力指標(biāo)。
   本期專題收集了幾位專家、企業(yè)家對于品牌建設(shè)的獨到分析，講述了品牌建設(shè)的重要性以及如何打造的經(jīng)驗，收集了近期在自主品牌方面取得成效的優(yōu)秀企業(yè)的相關(guān)信息及媒體分析評論，希望能給讀者提供一些參考價值，希望中國的企業(yè)能更好的認(rèn)識品牌、達(dá)到品牌、超越品牌！

   《電力設(shè)備》：國內(nèi)企業(yè)處于同一生產(chǎn)技術(shù)水平的競爭,阻礙了企業(yè)品牌的培養(yǎng),那么 ,打造品牌,如何規(guī)避這一現(xiàn)象？談一下如何實現(xiàn)品牌的差異化？

   王玉林：品牌代表的是產(chǎn)品和企業(yè)的特色，而不僅僅是高尖技術(shù)。從品牌的概念中我們就可以看到，品牌之所以有價值，就是因為它不可復(fù)制的獨特性，所以在品牌打造的過程中我們要基于高質(zhì)量，針對該企業(yè)產(chǎn)品特色訴求，逐漸形成消費者認(rèn)可的品牌。研祥智能科技股份公司在產(chǎn)品上實現(xiàn)了自主研發(fā)，引導(dǎo)行業(yè)新技術(shù)走向，更有自身獨特的管理之道——“研祥非經(jīng)典管理”，先于市場的技術(shù)研發(fā)和獨具特色的企業(yè)管理模式是其它同行業(yè)企業(yè)模仿不了的。

   《電力設(shè)備》：品牌是有別于名牌的，品牌也不意味著尖端科技和高端產(chǎn)品，在電力設(shè)備制造領(lǐng)域，品牌更多地意味著產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量與服務(wù)，因此，就這一點看來，打造電力設(shè)備品牌過程中，更應(yīng)該注意哪些問題？

   王玉林：品牌必須有良好的產(chǎn)品質(zhì)量作后盾。研祥深知，在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的市場中，品牌價值的分量呈上升趨勢。但是品牌之戰(zhàn)不僅僅是在企業(yè)的宣傳力度上較量，其最根本的制勝點在于產(chǎn)品能帶給客戶的各種價值之和。忽略自身產(chǎn)品的質(zhì)量提升，一味追求品牌影響力，是打造品牌大忌之一。對于研祥智能來說，決定客戶選擇的重要因素之一就是產(chǎn)品的質(zhì)量。只有產(chǎn)品質(zhì)量提高了，企業(yè)才會受到用戶的信任，品牌才能夠升華為更多人所知曉的“知名品牌”。

   《電力設(shè)備》：“品牌延伸”亦可稱之為一牌多品戰(zhàn)略、統(tǒng)一家族品牌戰(zhàn)略，或形象地比喻為“傘狀品牌戰(zhàn)略”。“東方不亮西方亮”的想法使這一戰(zhàn)略被一些企業(yè)認(rèn)為是防范風(fēng)險和增進(jìn)效益的良方，但企業(yè)在品牌延伸的過程失敗的例子比比皆是。在電力設(shè)備制造業(yè)，如何進(jìn)行有效而科學(xué)的品牌延伸？

   王玉林：就研祥自身而言，從企業(yè)創(chuàng)立之初就制定了“做用戶滿意的民族工控品牌”的戰(zhàn)略思想，從自身最專業(yè)、最熟悉的工控領(lǐng)域做起，只有做深、做精，才能夠真正的創(chuàng)立令消費者信賴的品牌?！捌放蒲由臁睂τ谄髽I(yè)而言無異于“風(fēng)險投資”；研祥并不否認(rèn)“品牌延伸”戰(zhàn)略，但是在企業(yè)還沒有建立起堅實的品牌基礎(chǔ)上就過度的延伸產(chǎn)品線和經(jīng)營領(lǐng)域，就會逐漸的分化原有的品牌積累和市場份額，反而適得其反。即便進(jìn)行“品牌延伸”也建議企業(yè)在熟悉或相近的行業(yè)中進(jìn)行擴(kuò)展，但是也要做好擴(kuò)展失敗后及時轉(zhuǎn)型的計劃。

   《電力設(shè)備》：打造品牌并不是一蹴而就的，所以，還要有一個品牌維護(hù)和擴(kuò)大的過程。就電力設(shè)備制造業(yè)而言，如何來維護(hù)和擴(kuò)大自己的品牌？

   王玉林：品牌打造是一個長期的連續(xù)的過程，最忌諱的是“近視眼”。品牌打造的過程需要檢驗，但是不能因為短期內(nèi)檢驗效果不明顯就放棄。品牌打造不是一朝一夕之事，講求短期效應(yīng)的“近視眼”企業(yè)，只能導(dǎo)致品牌之夢的夭折。尤其對于電力設(shè)備制造業(yè)和工業(yè)控制領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)而言，受行業(yè)的限制，打造品牌更是不易，很容易放棄對于品牌價值的追求。這個時候能堅持下來的企業(yè)往往能獲得較高的知名度，從而獲得更大的發(fā)展空間。

   《電力設(shè)備》：國際化是民族品牌必打的翻身仗。我國電力設(shè)備制造業(yè)，目前國內(nèi)品牌并不算少，但能實現(xiàn)國際化并能真正走出國門的品牌并不多，那么，就目前國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀來看，使國內(nèi)的品牌走向國際，應(yīng)該從哪些方面實現(xiàn)突破？

   王玉林：成功的民族品牌不能固步自封，品牌的最終之路是國際化之路。成功打造的民族品牌一定要打破地域的限制，走向國際化、全球領(lǐng)域的市場。一個成功的品牌應(yīng)該全球企業(yè)共享，而且只有這樣企業(yè)品牌才能獲得保證企業(yè)更為長久的發(fā)展。

   就品牌而言，研祥公司作為各種嵌入式產(chǎn)品和工業(yè)用整機(jī)的供應(yīng)商，不僅僅在電力設(shè)備行業(yè)有較高的品牌價值，在整個中國自動化行業(yè)中也正在向知名品牌的目標(biāo)進(jìn)行努力，并最終使之走向國際市場。