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    當(dāng)盛大與新浪并購案的主角們開始一個(gè)個(gè)粉墨登場的時(shí)候，微軟的身影也變得愈見清晰。
    3月9日，盛大總裁陳天橋在接受媒體采訪時(shí)首次公開承認(rèn)，盛大和微軟正在就網(wǎng)絡(luò)電視有關(guān)的合作可能進(jìn)行磋商。外界普遍認(rèn)為，盛大并購新浪的舉動(dòng)，正是與微軟合作過程中的一個(gè)插曲。如果這樣，一切也就變得順理成章起來。
                          與微軟合作
    盛大與微軟，這兩家無論從實(shí)力還是名氣上都相差甚遠(yuǎn)的公司，終于走到了一起——上一次把兩者的名字聯(lián)系在一起的時(shí)候是微軟前中國區(qū)總裁唐駿在退休后正式加盟盛大網(wǎng)絡(luò)擔(dān)任公司總裁。
    此次聯(lián)系雙方的紐帶是網(wǎng)絡(luò)電視。2005年1月，盛大總裁陳天橋明確表示，2005年公司的突破口是網(wǎng)絡(luò)電視，盛大要為網(wǎng)絡(luò)電視提供內(nèi)容，把網(wǎng)絡(luò)游戲搬到電視上。
    陳天橋透露，盛大委托英特爾及傳統(tǒng)ＰＣ的生產(chǎn)廠商來設(shè)計(jì)生產(chǎn)的盛大網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒已經(jīng)通過了公司方面的測試。
    緊接著，2005年春節(jié)期間，陳天橋飛赴美國，首次和比爾·蓋茨就雙方合作的問題進(jìn)行了商談。    事實(shí)上，微軟早于1999年就在中國推行“維納斯計(jì)劃”，該計(jì)劃的主要目的是實(shí)現(xiàn)電視機(jī)上網(wǎng)，但由于當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)技術(shù)、應(yīng)用和消費(fèi)環(huán)境還不夠成熟，最后導(dǎo)致該計(jì)劃無疾而終。
    而近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的環(huán)境開始慢慢變得成熟，微軟在中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的腳步也沒有停止。
    就在2004年蓋茨訪華期間，微軟與長虹再次簽訂了全面戰(zhàn)略協(xié)議，協(xié)定雙方在信息家電，包括流媒體交互式電視和多媒體終端進(jìn)行合作。
    微軟在中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)上獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和壟斷地位，讓盛大產(chǎn)生了與之合作的愿望。    網(wǎng)絡(luò)電視是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，任何一個(gè)公司都不可能獨(dú)享產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)的豐厚利潤。盛大的定位是內(nèi)容提供。陳天橋在年前一次媒體見面會(huì)上表示，在網(wǎng)絡(luò)電視上，盛大要做的是為網(wǎng)絡(luò)電視提供內(nèi)容，包括棋牌游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、小說、評(píng)書相聲、ＭＰ3、電影等。
    而微軟想要在中國大規(guī)模地推廣這項(xiàng)業(yè)務(wù)，避免重蹈覆轍，也必須獲得本地相關(guān)企業(yè)的支持。業(yè)內(nèi)人士指出，客觀地講，ＩＰＴＶ（網(wǎng)絡(luò)電視）在技術(shù)上已經(jīng)非常成熟了，但是在提供的點(diǎn)播內(nèi)容上還有待提高，同廣電系統(tǒng)豐富的節(jié)目資源來比，ＩＰＴＶ所能看到的內(nèi)容過于局限，這是ＩＰＴＶ發(fā)展上的一個(gè)瓶頸。盛大要做的就是突破這個(gè)瓶頸。
    成立以來一直依靠運(yùn)營和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的盛大公司自然認(rèn)為，單單憑借自己在游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)還無法獲取微軟的足夠信任和青睞，如果能夠在廣告和新聞業(yè)務(wù)上有所突破，無疑能夠加強(qiáng)自身內(nèi)容提供的能力，同時(shí)也會(huì)增加與微軟談判的砝碼。
    如何迅速突破？按照陳天橋的性格，就是運(yùn)用資本的力量。    新浪是中國網(wǎng)絡(luò)廣告和無線增值服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，而盛大則是中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營和開發(fā)商。新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)旅游、即時(shí)信息平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)拍賣以及網(wǎng)絡(luò)搜索等服務(wù)都有著很大的增長空間，如果能夠?qū)崿F(xiàn)順利收購，盛大的內(nèi)容提供將具有足夠的競爭力。
                                             盛大未來  
    打造網(wǎng)絡(luò)迪尼斯的夢(mèng)想，在盛大發(fā)起對(duì)新浪的收購戰(zhàn)之后開始變得更加清晰起來，陳天橋?qū)κ⒋笪磥淼臉?gòu)想開始正式轉(zhuǎn)移到家庭數(shù)字娛樂。
   2004年ＩＤＣ進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶群體中，網(wǎng)吧用戶的比例是82％，家庭用戶的比例是64％（部分有重合），網(wǎng)游用戶家庭化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。
    盛大將目光轉(zhuǎn)移到家庭始于去年。2004年6月8日，盛大網(wǎng)絡(luò)與英特爾公司簽署了諒解備忘錄，雙方將攜手促進(jìn)與數(shù)字家庭相關(guān)的軟件開發(fā)工作。就在兩天以后的6月10日，盛大網(wǎng)絡(luò)和上海貝爾阿爾卡特再次簽訂諒解備忘錄，合力向電信業(yè)務(wù)供應(yīng)商推廣整合的寬帶解決方案。
   這兩項(xiàng)決定已經(jīng)意味著在今后一段時(shí)間內(nèi)，家庭數(shù)字娛樂將成為盛大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的新焦點(diǎn)。而隨后盛大在2004年展開的一系列收購活動(dòng)，都只不過是在內(nèi)容、技術(shù)以及商業(yè)模式上為盛大進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視做好準(zhǔn)備。
    盛大的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)字娛樂內(nèi)容的提供，采用Ｉｎｔｅｌ的芯片、微軟的操作系統(tǒng)、長虹制造捆綁到電視機(jī)上銷售的機(jī)頂盒、盛大提供的數(shù)字娛樂服務(wù)、廣電提供的電影以及新浪提供的新聞資訊和廣告平臺(tái)，這就是陳天橋眼中中國網(wǎng)絡(luò)電視市場的未來。
   也許在不久的將來，通過一個(gè)機(jī)頂盒設(shè)備，用戶就可以坐在沙發(fā)上，通過家里的電視屏幕，無拘無束地享受著《傳奇》游戲的樂趣了。

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