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    商業(yè)的繁榮帶動(dòng)我們已經(jīng)邁入了一個(gè)LOGO狂歡的時(shí)代。

    而頗具諷刺意味的是，在中國(guó)的外國(guó)品牌的LOGO幾乎是深入人心，而中國(guó)的品牌LOGO處于兵荒馬亂的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，大多數(shù)LOGO一副病怏怏的可憐樣兒，讓人痛快不起來(lái)。LOGO已成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)關(guān)注的指標(biāo)了，而品牌標(biāo)識(shí)不鮮明，消費(fèi)者的快感無(wú)疑又減少了許多。

說(shuō)LOGO，咱祖上也闊過(guò)

     有一種說(shuō)法是，作為品牌標(biāo)識(shí)的LOGO，實(shí)際上在中國(guó)早已有之，而且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，譬如許多老字號(hào)的名匾，就是相當(dāng)有影響力的LOGO。當(dāng)時(shí)字號(hào)的匾額便是商家的"眼珠子"。這與許多當(dāng)今國(guó)際名牌的LOGO有異曲同工之妙。

     以北京的老字號(hào)為例，通常商家鋪戶的匾額以飽滿端莊的楷書為佳。一來(lái)，楷書容易辨認(rèn)；二來(lái)飽滿厚潤(rùn)的楷體字，象征著財(cái)源茂盛。牌匾通常是長(zhǎng)方形，懸掛在門額之上，匾的大小以門面的尺寸而定，太大則透著不協(xié)調(diào)，太小又讓人看不清。匾一般以黑漆金字為主，顯得醒目而端莊。

    而名人的題字，則是匾額這種LOGO的點(diǎn)眼之筆。

    老北京講究題匾之人要有身份，或是政界要人，學(xué)界巨子；或是名流賢達(dá)，書畫才子。當(dāng)時(shí)的人找名家題匾叫"請(qǐng)字"。找名人題匾，一方面可以提高店鋪的身價(jià)；另一方面名人的書法藝術(shù)，能夠增添文化韻味，傳之久遠(yuǎn)。

    傳說(shuō)早年間，慈禧太后吃了"天源"醬園做的桂花糖熟芥，夸了幾句，這事傳到"天源"掌柜的耳朵里，他借機(jī)給當(dāng)朝翰林陸潤(rùn)庠的府上送去幾壇糖熟芥，才求得了陸翰林題了"天源號(hào)"的牌匾。

    不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，那時(shí)候的招牌匾額大多還是彰顯一種文化味，是過(guò)去傳統(tǒng)文化中重文抑商的一種表現(xiàn)。今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了這惟一的取向，而成了多種信息的聚合體。在今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育的尚不成熟的情況下，中國(guó)的品牌LOGO已經(jīng)進(jìn)入了混亂的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。以現(xiàn)代的觀念看，LOGO的沖擊力和輻射力一旦塑造出，品牌就會(huì)鮮活地呈現(xiàn)在人們的眼前，一個(gè)成功的LOGO，不僅帶給人們創(chuàng)造視覺(jué)上的刺激和愉悅，而且能夠傳達(dá)品牌精神。不正視與在中國(guó)的外國(guó)品牌LOGO的巨大差距，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就可能喪失先機(jī)。

中國(guó)LOGO六種病

    由于發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)發(fā)育比較成熟，我們不能簡(jiǎn)單地將中國(guó)品牌LOGO和國(guó)際品牌LOGO類比，但不必諱言，中國(guó)品牌的LOGO已經(jīng)表現(xiàn)出種種病癥，這些病癥暴露出來(lái)，至少可以讓人正視中國(guó)的企業(yè)們?cè)谒茉炱放七^(guò)程中的問(wèn)題。

    中國(guó)品牌LOGO的塑造，貧乏之處在造型美觀、時(shí)尚、多樣等方面還十分薄弱，而LOGO的設(shè)計(jì)、傳播力度等等方面，均存在著致命的弱點(diǎn)。

    想不起的LOGO：你記得很多國(guó)產(chǎn)牌子，你對(duì)LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO記憶清晰，知道P&G、NIKE，但你就是對(duì)中國(guó)品牌的LOGO印象模糊。中國(guó)的品牌在長(zhǎng)大，品牌LOGO卻老是遮遮掩掩不提神。

    記起可口可樂(lè)的LOGO你只需要一秒鐘，記起國(guó)產(chǎn)名牌，你可能需要支持起下巴，沉思一分鐘。

    盲目抄襲的LOGO：哦，這個(gè)X麗的LOGO怎么這么像舒蕾？那個(gè)LOGO幾乎跟海爾一樣。一不小心，你就可能選錯(cuò)了牌子。更奇怪的是，只看LOGO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)N種電器品牌上有類似JVC的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你會(huì)由衷地感嘆：中國(guó)LOGO提前國(guó)際化，盡管誰(shuí)都分不清誰(shuí)是誰(shuí)。E時(shí)代的到來(lái)更助長(zhǎng)了LOGO的抄襲風(fēng)，你會(huì)看到知名網(wǎng)站的LOGO被"盜版"，而且"盜"得徹頭徹尾，連字體顏色都照盜不誤。

    無(wú)創(chuàng)意的LOGO：無(wú)創(chuàng)意的LOGO和盲目抄襲的LOGO一脈相承，都是設(shè)計(jì)理念貧乏的表征。當(dāng)你看到太多無(wú)創(chuàng)意的LOGO，生活似乎都會(huì)變得乏味：廚房用具的LOGO圖案上就是廚師，洗浴用品就是美人出浴，洗滌用品就是作手搓?duì)?，而白酒的LOGO就畫上一堆谷子麥子，以示糧食釀造。

    無(wú)厘頭的LOGO：如果說(shuō)無(wú)創(chuàng)意的LOGO傳遞了基本無(wú)效的信息，而無(wú)厘頭的LOGO傳達(dá)了垃圾信息。種種惡俗和搞笑是無(wú)厘LOGO的特點(diǎn)。

    沒(méi)有延續(xù)性的LOGO：你發(fā)現(xiàn)，一夜之間，你剛剛熟悉的LOGO已經(jīng)過(guò)時(shí)，它換了個(gè)更新潮的形象，"找不著北"，很恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了你的心情。比如新中國(guó)電信掛牌重組之后，隨即而來(lái)的便是一項(xiàng)浩大的更換標(biāo)識(shí)工程。原"中"字標(biāo)識(shí)被替換，但有關(guān)"中國(guó)電信更換標(biāo)識(shí)是利是弊"的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)。

    不與時(shí)俱進(jìn)的LOGO：你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在保證LOGO基本形象的同時(shí)，近兩年不斷有企業(yè)推出新LOGO，但仍然有相當(dāng)多的品牌LOGO仍然抱殘守缺，"土得掉渣"。一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的典型是美的。熟悉一點(diǎn)的人都可以感受得到，與美的原來(lái)的風(fēng)扇形標(biāo)志相比，如今的開放圓式的"Midea"明顯的在設(shè)計(jì)上便更有親和力，更有人性味。

MONEY·IDEA

    由于市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)育的原因，中國(guó)品牌的整體實(shí)力尚不能與國(guó)外的名牌相抗衡，而LOGO正是品牌力量薄弱的表現(xiàn)之一。

     看到IBM的LOGO，立刻就會(huì)聯(lián)想到高價(jià)、優(yōu)質(zhì)的計(jì)算機(jī)，這主要是因?yàn)镮BM這個(gè)品牌的成功，讓IBM的LOGO具有滲透力，消費(fèi)者將更多的信息與這個(gè)LOGO聯(lián)系在了一起。中國(guó)的LOGO之弱同樣也反映了中國(guó)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的某種弱勢(shì)。

     事實(shí)上，急功近利的企業(yè)、創(chuàng)意貧乏的設(shè)計(jì)師敗壞了我們生活的美感。在這個(gè)追求高品質(zhì)的時(shí)代，眾多中國(guó)品牌LOGO顯得蒼白。品牌LOGO的脆弱體現(xiàn)了我們?cè)谄放坪诵淖R(shí)別上缺乏廣度和深度。我們看到，很多國(guó)際品牌懂得將"名牌"做成"明牌"的道理，而中國(guó)品牌的LOGO病人們還需要好好治療。

     與國(guó)外品牌的LOGO相比，中國(guó)的企業(yè)需要投入更多的MONEY，設(shè)計(jì)師需要更多IDEA，市場(chǎng)需要更高的成熟度。在市場(chǎng)、企業(yè)和設(shè)計(jì)師的博弈中，這些問(wèn)題正在受到關(guān)注。不能否認(rèn)的是，在戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的LOGO亂像中，萬(wàn)綠叢中也有幾點(diǎn)紅，樂(lè)凱、海爾、李寧、中國(guó)銀行以及許多成功的媒體的品牌LOGO隨著企業(yè)勢(shì)力的壯大已經(jīng)滲入到人們的生活和行為層面。  
信息來(lái)源：新周刊